这是谷歌进入电视广告的最佳镜头

作者:柳咐

谷歌可能主导数字广告,但在美国仍有700亿美元的电视广告市场,其字母表(纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)的子公司几乎被排除在外。这可能即将改变。据报道,沃尔特迪斯尼(纽约证券交易所代码:DIS)正在寻求改变其广告技术。迪士尼重新评估其广告技术提供商可能并非巧合 - 它目前使用Freewheel,一家康卡斯特(纳斯达克股票代码:CMCSA)公司 - 因为它采取措施将公司转变为流媒体巨头。这篇文章最初出现在Motley Fool中。自推出一套新的电视广告购买工具以及推出YouTube电视以来,谷歌在过去一年中已经建立了很大的发展势头。它与大型媒体公司签署了多项协议,其中最着名的是CBS的All Access服务,但迪士尼代表了其最大的机遇。谷歌带来的东西(咖啡)表作为领先的在线搜索提供商,谷歌拥有大量数据,可以为媒体公司提供更有效的广告。 Google可以使用其广泛的网络广告合作伙伴网络,在多个媒体资源和设备上展示广告,为广告客户提供完整的解决方案。它还拥有确保观众不会一遍又一遍地看到相同广告所需的技术,或者竞争广告不能背靠背或在同一观看会话期间播放。竞争对手的电视广告平台也提供这些功能。虽然谷歌有很多媒体公司可以提供,但数字广告巨头仍有一些挑战需要克服。为谷歌提供更多权力如上所述,谷歌已经成为数字广告的主导力量。但它也是电视媒体公司通过其YouTube资产的竞争对手,这可能导致传统电视收视率的下降,并可能影响其他平台上的流媒体视频。媒体公司和广告商面临的问题是:他们希望向Google提供多少广告数据和控制权?人们已经担心这是数字广告垄断的一部分 - 在这种混合中加入电视广告只会让谷歌变得更强大,更难以与之竞争。也就是说,对于大多数媒体公司而言,Freewheel并不是一个更好的交易。 Freewheel归Comcast所有,Comcast也拥有NBCUniversal。康卡斯特是美国最大的多渠道视频节目分销商之一,NBCUniversal是最大的电视媒体公司之一。因此,向Comcast提供大量观众和广告商数据也不是很吸引人。谷歌要克服的更大障碍是媒体公司面临的高转换成本。 Comcast在2014年收购了Freewheel,尽管康卡斯特在市场上的地位,但很少有客户转换。如果谷歌可以在几年内提出有吸引力的报价来抵消高转换成本,那么它很有可能赢得很多新客户,因为流媒体视频对许多公司来说变得越来越重要。迪士尼将成为大事的开始迪士尼已经是世界上最大的电视公司之一。如果它成功收购福克斯的资产,那么签订合同以提供迪士尼的广告技术将是该公司取得的巨大胜利。迪士尼推出流媒体视频意味着对更复杂的广告技术的更大需求,可以充分利用数字传输。如果谷歌可以赢得该合同,它可以向其他媒体公司展示它可以为其广告业务增加价值,就像更多人希望跟随迪斯尼进入直接面向消费者的流媒体视频领域一样。最终,与大型媒体公司合作可以为谷歌在更大的市场上销售线性电视广告空间敞开大门,这个市场远远超出了YouTube TV。 Alphabet的执行官Suzanne Frey是The Motley Fool董事会成员。 Adam Levy拥有Alphabet(C股)的股份。 Motley Fool拥有并推荐Alphabet(A股),Alphabet(C股)和Walt Disney股票。 Motley Fool推荐康卡斯特。 Motley Fool有披露政策。谷歌在曼哈顿的办公室。照片:....