通过Uber,Lyft和自动驾驶汽车推动当地营销变革

作者:鄂阍

<p>你准备好按次付费营销吗</p><p>没错,PPC即将采取全新的意义Uber和Lyft最近开始测试当地企业为您的位置支付费用的计划 - 假设您已经在他们的收银机中挥霍了必要的金额结果:本地营销是即将改造想象一下:你出国度假是为了生意这是晚餐时间,所以你在手机上搜索酒店附近的餐馆你把选择范围缩小到两家餐馆两家餐馆提供相同类型的食物两者都有相同的评级两者都有类似的价格区间唯一的区别</p><p>如果你选择它们,一家餐厅会提供你的优步票价这不是一个选择,是吗</p><p>随着乘坐服务越来越受欢迎,支付乘客的费用将越来越多地帮助企业脱离PPC包这种新营销模式的主要受益者将是餐馆和零售商在您用餐上花一定金额或购买此产品</p><p>你的乘车就在房子里Uber目前正在用他们的Uber优惠测试这种营销模式,Lyft已经在波特兰推出了类似的服务</p><p>目前,这些“免费”游乐设施仅限于乘坐服务的应用程序及其合作伙伴附属公司但是这种新的营销形式与更传统的搜索方法相结合并在PPC领域竞争只是时间问题而且当他们这样做时我会怀疑这些类型的广告的转换率会明显高于传统的针对本地的PPC方法毕竟,一旦客户选择了您的广告并订购了优步,退出购买将花费客户的钱</p><p>乘车只会通过购买验证所以,您何时可以开始看到这些付费汽车广告获得更广泛采用</p><p>你会在接下来的一年里开始更多地看到它们,但是直到自动驾驶汽车上街才能真正起飞</p><p>优步和Lyft处于开发自动驾驶汽车的最前沿并不是什么秘密为什么</p><p>如果他们可以通过操作他们自己的自动驾驶车辆来减少驾驶员,乘坐的成本急剧下降目前,优步和Lyft的驾驶员带回75%的票价利润如果你切断了驾驶员,你可以期待优步和Lyft大幅削减价格,即使增加维护车队的成本,大幅削减价格也会让企业更加负担得起用户购买其票房的费用当这种情况发生时,预计Uber和Lyft会看到更加惊人的增长同样,期望按车付费广告与他们一起成长这场比赛的黑马是特斯拉,计划通过他们的特斯拉网络运行他们自己的自驾车服务,而优步和Lyft都在尝试自动驾驶技术,特斯拉已经在为每辆汽车提供完全自主的硬件烘焙 - 并且自去年10月以来一直是司机客户,无论是人为还是自我驱动的影响,是它释放骑手的手会让骑手们对他们新发现的自由做些什么</p><p>他们不开车的时候也是这样:花时间在手机上这将为运输途中的客户开辟更多的本地营销机会,开启一个新的停顿冲动购买时代同样,一旦Uber和Lyft开始经营他们自己的自动车队,你可以期待看到中控台和每个头枕的背面运动屏幕宣传广告当地企业支付乘车费也将有助于关闭在线到离线的本地营销归因差距毕竟,如果一个乘坐通过Uber或Lyft验证,很容易知道销售已经完成并且来源来自最终,乘车服务将有助于验证商业地点简单地通过询问客户关于目的地是否正确的反馈,它应该有助于清除我们的一些位置数据问题本地营销人员需要确保其位置数据准确且最新,特别是有关其库存产品的信息</p><p>例如e,如果客户通过Lyft显示您的位置并且找不到她想要的产品,那么您手上就会有一个非常不满意的客户您还需要开始提高您的位置数据的质量,以期自动驾驶汽车你不希望你的地理编码被关闭,并让这些自动驾驶汽车让你的客户在错误的位置下车 从长远来看,数据问题可能会被驾驶服务本身清理干净,但我们可能需要几年时间才能成为现实</p><p>与此同时,建立和验证地理编码的旧方法仍然适用最后,本地营销人员需要了解的事实是,对于Uber,Lyft和自动驾驶汽车,您的潜在客户是车手,而不是司机有创意并开始考虑利用机会的方法谁知道</p><p>广告牌可能会开始卷土重来!简而言之,乘坐服务和自动驾驶汽车即将打开整个世界的本地营销机会问题是,你会为此做好准备吗</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....