重新考虑今日黄页进行本地营销的四个主要原因

作者:檀腻璇

上周在本专栏中,Chris Silver Smith分享了对黄页状态的印刷和在线产品的深思熟虑以及是否值得对当地企业进行投资我赞赏Chris对该行业趋势的深入概述,以及想要提供一些额外的想法和背景供读者在决定使用黄页产品时考虑毫无疑问,黄页空间处于转型状态研究发现,在数字和频率上使用打印目录的人越来越少比以前更多,从Web和移动目录到iPhone和iPad应用程序以及每日交易产品的众多新平台正在破坏消费者做出购买决策的方式过去很容易通过少量数据到达目标消费者对于小型企业广告商来说,现在有很多选择黄页玩家通过引入新的offe来做出回应利用这些增长领域的环,同时也致力于保护和增强印刷和其他现有产品,这些产品已经并将继续为全国数百万家企业带来潜在客户的灵感来自Chris的专栏,我提出广告商应该三思而后行的四个主要原因放弃他们的黄页关系许多人还推出了黄页品牌网站,移动应用程序,搜索引擎优化和搜索服务 - 更多的创新正在黄页提供商完全改变他们的剧本的方式公司名称和业务战略已经改变,以反映一个新的时代他们利用自己在当地广告领域的经验为邻里企业提供全方位的本地营销服务许多人会惊讶地发现,提供电话簿的同一公司也向他们提供他们在网上找到的本地商业信息或通过他们的移动设备上的应用程序或他们购买的每日交易访问在Facebook和Twitter等社交网络上分享的链接本地企业可能会很有兴趣听到发布本地目录的公司也提供SEO,付费搜索,在线广告,在线声誉和社交媒体等领域的建议黄页提供商往往落后致力于销售汽车或婚礼策划的垂直网站随着BIA / Kelsey最近更新其全球黄页报告显示,网站,视频,社交,移动和搜索引擎营销等较新的黄页产品将成为未来几年的主要增长动力。到2015年,估计全球黄页收入的53%将是数字化的,而2011年为29%。黄页提供商应根据他们正在做的所有事情进行判断,并在不久的将来推动增长,这将使他们处于独特状态相对于历史较少的初创企业或当地团队成员,为广告商提供个人建议和服务的位置有很多内容那里有创新的本地搜索公司,但这个黄页的庞大销售人员与当地商业广告商所享有的密切关系以及对其个人目标和挑战的深刻理解必须要说明黄页代表一直在与之合作这些业务多年来并通过提供积极影响其底线的结果赢得了他们的信任今天的黄页代表可以为客户提供咨询如何理解和实施有效的数字策略如果您是小型企业广告客户,请花时间与您的黄色商谈页面代表并查看除了您的打印或互联网黄页广告之外他们可以为您做些什么当涉及到它时,本地企业还可以在哪里进行一站式访问现在可用的所有各种本地广告选项他们 - 来自与他们合作多年的公司?对于小型和本地企业主来说,我看到的最大问题之一是他们没有时间研究和了解他们的广告选择黄页提供商真正需要解决这些公司之一的广告很少意味着商业上市仅限于一个互联网黄页网站这些公司中的许多公司现在享有与竞争对手的关系,如搜索引擎和其他受欢迎的本地网站,这些网站允许他们交叉推广广告并转售他们的产品 为热门本地搜索网站提供支持的数据通常由黄页提供商提供,因为它们保持最全面和最准确的列表,这是提供广告商想要的本地搜索体验的关键,消费者期望像AT&T和黄页集团这样的公司正在投资建设通过API和支持性资源与开发人员建立关系,从而创建了数十个利用其业务列表的新Web和移动应用程序毫无疑问,这些努力将继续增长并为参与的本地企业提供有价值的结果它也不是或者提议广告商应该密切关注印刷广告的投资是否有意义在越来越多的消费者进行DVR编程和在线观看视频内容的时代,人们普遍认为电视广告已经出现了吗?因为今天阅读报纸的人较少,主要广告客户是否只是停止投放整版广告?我们生活在一个支离破碎的媒体环境中,所有人口统计数据的消费者都在新旧地方获取信息我们与Burke进行的研究发现,近10个打印黄页搜索中有近8个导致购买或购买意图有多少新的本地搜索产品可以声称如此高的曝光度并带动如此多的线索?使用印刷黄页进行广告宣传的本地企业应该利用开发的工具来证明其投资的价值按次付费是一种方式;合作社广告有很多种类;测量客户是另一个像任何事情一样,可以假设谁更多地使用什么媒介但是真正的问题是数据显示的内容,它不仅从行业到行业,而且从一个企业到另一个企业,甚至从产品到产品的具体情况也是如此。最近,一位建筑公司老板在最近彭博商业周刊的一篇关于该行业的报道中表示,虽然平面广告并没有帮助他的企业的客户住宅建设方面,但他们推动了他的“反动和自发”的工作,如紧急维修和保险资助的修复只要打印黄页的投资回报超过单个本地企业的成本,值得花费他们的费用本文中表达的意见是客座作者的意见,....